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直播|新浪家居独家专访蒋德辉

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精彩回顾
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  • 新浪家居 03-29 19:45

    四十年前,中国的家居企业如一个个嗷嗷待哺的初生儿,四十年后的今天,这些襁褓婴儿早已能独挡一面,成就了中国的家居产业传奇。潮起有时潮落有时,伴随着改革浪潮,中国家居行业在四十年间呈现出日新月异、欣欣向荣之景,但如今经济增速的放缓、市场需求的变革和上游房产行业的调控都让中国家居在改革开放四十年之际迎来了十分重要的转折时期。这段时期也被戏称为中国家居行业的“寒冬期”和“转点之际”。为更好地梳理行业发展脉络,新浪家居特别邀请广东省家居业联合会执行会长蒋德辉就家居企业在当下的生存现状和转型问题进行了专访,共同探讨中国家居行业的“越冬之路”。

  • 新浪家居 03-29 19:45

    生存压力与日俱增,设计成重要转折点

    由于市场容量和需求的扩大,入市门槛较低,中国家居企业数量一度呈现井喷式增长,这一方面导致了产品严重的同质化问题与消费者个性化需求与日俱增的矛盾,另一方面导致了消费者场景化变革需求与工厂端空间整合能力的缺失的矛盾。

    想要解决这些矛盾,就离不开对设计角色重新定位的探讨,这也是近两年行业内备受关注的问题。蒋德辉从两个维度谈论了家居行业变革中设计端的重要性:“从终端消费者来说,现在正面临消费场景化变革,人们不再只关注单一的家居产品,而是开始关注家居空间和场景。所以从营销端和渠道场景化变革的要求来看,设计才是满足这一需求的关键因素;从产品创新来说,以前的代理制、营销制造成工厂端与消费者的互动不够,产品研发没有真正结合消费者的诉求,解决诉求最关键的因素就是产品和空间设计师,只有设计端真正体现消费者生活需求与态度的时候,产品才会有市场。”

  • 新浪家居 03-29 19:45

    从量变到质变,品牌意识渐成焦点

    回望家居发展四十年,那个需求量剧增,消费者还来不及关注家居品质的时代渐渐逝去,中国的家居行业迎来的是消费者对家居品质的要求和拷问,迎来的是经济全球化背景下外来品牌的冲击。“这四十年,我们创造了一个非常庞大的产业,这个产业在全球的产业链中都是举足轻重的。行业现在到了量变到质变的阶段,品质端的提升才是在国际舞台上提升话语权的关键。”蒋德辉说。

    有不少家居企业已经意识到品牌战略的重要性,大力提升品质端服务,一部分企业另辟蹊径成立了非常个性化的品牌,他们的产品宣导生活理念和生活方式,这是家居产品发展的的趋势德辉表示非常看好这部分企业的成长空间,他认为在这个转折期,企业应该仔细思考,做好适合自己发展的品牌定位是非常重要的。

  • 新浪家居 03-29 19:45

    资本进入是趋势,资源整合是关键手段

    “家居行业还是很被外界关注的,除了资本,还有地产、IT等等,这也充分的说明家居行业的前景是非常被看好的。”蒋德辉强调。

    近年来,家居行业的上市公司数量日益增多,据新浪家居《2018年三季度中国上市家居企业市值榜单TOP100》发布数据,2018年前三季度,榜单100家上市家居企业总市值为7127.81亿元,其中欧派家居市值就达到了397.95亿位列第一,红星美凯龙以272.16亿市值位列第五。但不难看出,上市家居企业对家居企业总数的占比与房产、金融行业领域比较还是无法相提并论的。提到资本进入家居市场,蒋德辉觉得这是必然的发展趋势,传统家居制造业转型任重道远,也希望未来有更多的家居企业能够上市。

    除了资本的进入,地产、互联网等外部力量跟传统家居行业的结合,也对传统产业的升级、创新和变革带来巨大帮助。红星美凯龙拥抱了腾讯,居然之家拥抱了阿里,曲美也和京东共同打造了曲美京东之家。蒋德辉认为,“这种跨领域的产业互相联动也是积极的必然趋势,但同时也有不足,领域与领域之间的互动需要深刻的价值认同,现在跨行业的合作还处于初期阶段,经过磨合和积累,家居跟外界的合作价值和融合方式会更好。”

    家居与外界的合作在持续发力,内部实力的提升与整合更为关键。在家居行业的“严冬期”依然有一些表现不俗的企业脱颖而出。蒋德辉把这些企业分为两类:“一类是新锐型的企业,它能结合消费者需求端的变化快速反应,作出相应调整,从产品、营销策略和渠道方面都可圈可点。另一类是少部分基本功扎实,体系完善的大企业。”在这个冬天,既不是能随机应变的新锐企业,也不是实力雄厚的大牌企业,那些在拼命挣扎的传统制造家居企业是否就失去了翻身的机会?蒋德辉表示“严冬”并没有那么可怕,只要找准方向就能安然度过:“行业内部的兼并重组也是大势所向,未来部分企业通过兼并重组,会形成庞大的企业集团,提供的是市场的普需产品,同时这种产业规模化会进一步提升我们产业的效率和加强成本控制。要想满足市场需求,必须整合产业链资源,有能力有资源整合力的企业,通过收购重组合作丰富产品线来达成目的。”

  • 新浪家居 03-29 19:45

    同心协力渡过寒冬,发挥联合会平台价值

    为了帮助更多的家居企业在转折之际有所发展,更好的整合行业力量,一些平台性质的组织功不可没,其中就包括了广东省家居业联合会。蒋德辉表示“协会在为平台化的大家居做出努力,在这个过程把设计、产品等各个要素整合到一起,推动行业大家居化发展,为此,我们和设计联共同合作,把设计师和生活方式研究产品端更紧密结合,服务市场和消费者,共渡寒冬。”协会不仅会在横向把产业链各部分更好的整合,还从纵向扩大丰富各种资源,包括设计师资源,学术资源等。“众人拾柴火焰高”,这句俗语实为真理,用在这凛凛寒冬恰到好处,希望家居行业能“抱团取暖”后在世界的舞台上再创中国家居产业辉煌。


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