博鳌文创论坛 | 文旅产业-平台赋能

乐居·海南 05-11 10:46

酒店收购签约仪式 

SBC集团与海南亿达房地产开发有限公司股权收购签约 

旅游服务应用战略合作Easily Travel易游网

深圳智游链爱科技有限公司签订旅游服务应用战略合作协议

EasilyTravel易游网API栈界 

签订旅游服务应用战略合作协议

乐居·海南 05-11 10:46

主持人：

第一个问题这样的，根据我们的团队的一些社会存在的一些问题，大量政府机构还有企业近期跟我们互动很多，现在其实大量的新建文旅项目其实越来越少了，因为市场比较缺钱的，第二经过了很长时间的洗礼，大家文旅的这个事感觉特别是今年开始逐渐冷静下来了，现在观察一个现象，新建的项目越来越少，但是我们上一波的特色小镇的圈地我们文旅小镇的圈地，大量的存量资产现状触目惊心，经常拉我们去一个街区一个古镇凉那里没有人，远远超出新建的项目，跨界过程当中我自己比较关注的，我们为存量资源可以做什么事，这些项目往往是老板资金链断了没有钱了，然后一堆烂房子最多一点土地，这个就是现在面临非常大的问题，但是我感觉我听了两场好像很少人触碰这个问题，也是我的一个疑惑。

苏彤  

文创中国三十年行动2049倡议人

世界创意经济之父约翰.霍金斯中方合伙人

“面对他人的资产，请你去盘活的时候，你就有了搏一把的机会。乙方能不能通过文创平台聚合起来，跟甲方去谈资产交换问题，从劳务输出变成经济交换，新型商业的交易和谈判模式，可以去讨论一下。赋魂，赋形，赋能，三板斧下去，未来海南的文旅升级，乙方地位改变，产业就能铺开了。”

庄会明  

华大学建筑设计研究院宜居城乡规划研究所研究员、产业规划总监

“存量资产盘活是接地气的事，七大产业集群，都聚集特殊的IP资源，和专业运营团队，这种案例很难效仿。因为项目建设初期，把运营团队搭建好。希望我们的研究成果能为不良资产做深入研究工作。”

庄会明  

华大学建筑设计研究院宜居城乡规划研究所研究员、产业规划总监

“存量资产盘活是接地气的事，七大产业集群，都聚集特殊的IP资源，和专业运营团队，这种案例很难效仿。因为项目建设初期，把运营团队搭建好。希望我们的研究成果能为不良资产做深入研究工作。”

刘力 

清华大学房地产协会副会长

江苏省体育产业研究院副院长

“盘活城市闲置空间，比如绿地，地下，屋顶，仓库，厂房等空间，一直都是国家提倡的，如何盘活改造，需要软件支撑，即内容和运营投入，不能单纯关注盘活资产本身。”

蒋骏  

国家智慧旅游公共服务平台高级顾问

中国智慧旅游产业联盟秘书长

“存量资产的形成，产品本身规划有问题。如何找到合适的资产，看到资源需要分析市场，不是拍脑袋决策。不要过度依赖地产，希冀地产带来变现，地产现在已经极度过剩了。这个路数行不通。盘活需要停下来，重新分析，改变运营方式，把人引过来。做文旅项目，在建设时就把营销费用就做够，不要斤斤计较，不要把营销做到运营费用里。开张后期再营销，时机已过。”

乐居·海南 05-11 10:46

圆桌环节 

嘉宾团主持人：

 主持人：非常荣幸有这个机会主持文博会非常重要的论坛，就是文旅产业的平台赋能，从昨天到今天，其实听了很多的非常大咖的想法，作为我个人的实践经验，这几年我们国内外基本重要的文旅项目跑遍了，我个人比较悲观的状态，尽管非常成功的案例，我们知道其实袁家村项目当中其实一个非常坚信的历程，明白一个文旅项目不单单一个维度所支撑的，所以我的个人其实也是从一个传统的设计师做了很多跨界融合，包括刘力老师提到的杭州的小镇，本身这个小镇非常符合的概念我们叫做新的社会形态。

    今天其实有两个问题问一下各位嘉宾，其实文旅这个概念是一个非常宽泛的概念，在这个多年前这个概念不是很热的时候，我相信各位其实应该是都有各自非常专业的领域，我的问题是是什么样的一个情况下或者哪个节点上面各位触动跨界，做更加延展的工作，个人确实在某一个时刻是被深深触动了，认为光靠建筑设计或者传统的建筑理论真的无法支撑整个文旅项目的成功。

嘉宾团

苏彤  

文创中国三十年行动2049倡议人

世界创意经济之父约翰.霍金斯中方合伙人

“人生是短暂的，每一个一百岁以下的孩子，每一个怀有一种好奇心的人愿意探寻更多的未知领域，文化旅游的结合也好，或者单纯旅游角度也好，都是人类的生命本质上面去探寻一个新颖的世界的一个期待，所以人活着其实就是应该是一个文化的人也应该是一个旅行中的人，只有不断的旅行中我们才能更多的想法，所谓走万里路读万卷书两者结合一起的，我个人来讲一直是有从头就有这样的一个心理期待。但是有一点，你怎样能够做到一个文旅人生，我觉得理想的状态可以在有着文化的旅游的过程当中，不仅能够体验自己的这个生命旅程还可以变成一个生意行为或者你可以赚钱，或者你至少可以支撑你的这个行为，我觉得这样可以做到工作生活学习三位一体，就是文旅不再是一个生活，而他也是你的工作，他也是你的学习，这样拟人生过了三辈子了，如果选择文旅人生一升可以过三辈子比较划算。”

庄会明  

华大学建筑设计研究院宜居城乡规划研究所研究员、产业规划总监

“产业设计师跟成功是规划师来讲跨界是历史的必然，否则达不到客户的要求，所以‘活下去’才是最重要的。”

刘力 

清华大学房地产协会副会长

江苏省体育产业研究院副院长

“我原来也是给地产做服务做了20年，转到体育产业是一个偶然，三十年前的同学是做体育彩票，过去国家体育彩票大王，全国大概一半市场是他的，对于体育产业的事明白，给我讲了一下我决定转行。最关键的不是因为体育产业现在做的很好或者可以挣钱，正好相反。体育产业中国根本没有发展起来，大家做文旅知道文旅什么时候开始爆发的？人均GDP达到三千美元之后爆发的，提法消费体育产业要到人均GDP八千美元才会爆发，我们国家16年8100，17年8800，18年9600，珠三角环北京都是接近两万美元。

    只不过咱们国家的体制太特殊，大家关注的是体育事业，竞技体育群众体育，没有人关心体育产业，体育产业长期欠账没有发展，大家看央视五所有的体育方面明星都是传统体育事业，所以我想布局一下，因为大家做的很好行业，也没有什么机会，要做就是做布局的事，还没有发展起来的产业，就是堵一把。”

蒋骏  

国家智慧旅游公共服务平台高级顾问

中国智慧旅游产业联盟秘书长

“我做文旅之前一直做IT行业，大概做了十几年的软件，随着旅游的发展文化是终极消费，后来发现文化旅游行业里面它的这个科技含量互联网带来的变革，移动互联网的到来我发现颠覆性的，没有移动互联网之前大家PC机上面找信息的跟旅游关系不大，手机可以定位的时候，随时可以获得信息时候我们发现旅游改变了，文化的这种体验改变了，所以我想我携带着这样的一个IT技术一个了解，到这样的一个行业来可以为行业做更大的一个贡献。”

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  为下一个时代创造的文旅项目

陈冠儒 

逸禾空间建筑设计( 深圳)有限公司设计执行总监|创始合伙人

“希望献给每一个一百岁以下的孩子们。”

“文旅的本质是协助人群寻求某个难以满足的玩意儿。”

“所有满足人们心灵需求的产品本身就是文旅项目。”

“做项目的时候，政府，居民，设计，资本，设计师在居中作为协调的角色。设计师在专业与领域的模糊化，需要跨领域协调各方面不同的需求。”

“国内文旅项目水平业已卓越，现在应该有更多国外项目像国内项目借鉴经验。”

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  浸入真实幻境

                  ——全域沉浸景区未来趋势

江杰 

幻境创始人

首席脑洞官嗨玩疯人院院长

什么是沉浸产业？

沉浸式体验是一种全新的网红型体验业态。

沉浸产业的媒体关注度，自2017年7月到2019年8月已经有大幅上涨。

沉浸产业在搜索增长量300%

沉浸产业公司数量统计至今高速增长。

主题娱乐设计行业，连续三年时间，沉浸类作品获奖比重超过60%。

沉浸产业有何发展的点？

搜索热点，国家政策支持，市场热度高，产业内竞争力饱和。

必须回归本质，了解沉浸式产业为何受欢迎，从而找到新的发展点。

沉浸产业设计思潮：游戏，互动，叙述，私密，体验，艺术，万物可沉浸。

沉浸产业可联结206个业态，中国市场目前仅29类，通过各类空间设计沉浸式体验，是突破点非常丰富的产业，因此有巨大的机会空间。

沉浸产业未来5-10年有什么机会?

如此丰富的业态，都是未来发展的基础。

沉浸产业与文旅产业结合，包含衣食住行游购等体验，实现全域沉浸开发。

乃至于游客从手机端搜索，交通，景区，离开景区后仍有衍生作品勾住游客心神，每个场景都可以设计沉浸，实现全程沉浸。

开发模式，运营模式，内容创造的创新，不同场景触发发不同的故事，新鲜体验不断，让游客自愿买单，重复消费。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  夜游:新文旅项目的“魔法棒”

蒋蓉 

知学景点管理学院院长

杉林文旅创始人

演出，给游客带来欢笑。

夜游与商业的设计理念有五要素：时间、场景、人、商业、文化。

创造文化场景，创造游客欢愉的时间，实现消费，从而创造了价值。

夜游产品如何活十年，如何迭代，是行业一直在研究的课题。演艺产品，是时间线极长的夜游产品。严谨故事线，创造优质内容，活动动线长，互动性强的文化产品，延长夜游产品生命线。

夜游的制作逻辑：演出逻辑（文化挖掘，项目差异化），制作逻辑（故事是魂，音乐是指挥棒），商业逻辑（时间，情绪，商业氛围）。

演出与城市地标，景区相结合，产品出彩五要素：1，选址，2，流量，3品质，4，流程，5，融合。

夜游文旅综合体是“战斗机群”，不是单点模式，而是多点，多业态模式。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  体育文旅大机遇

刘力 

清华大学房地产协会副会长

江苏省体育产业研究院副院长

体育做到高段位，需要科技的支持，体育产业的载体，需要特色小镇。

体育为旅游带来深度体验消费升级：“游、购、娱”升级为“运、健、休”

体育带来最强客户粘性，体育旅游成为时尚：户外游、参赛有、观赛游、体育夏令营等

体育旅游不需要山清水秀，为穷山恶水旅游赋能，是极限运动的天堂。

国家推动体育与旅游产业的融合，体育是发展旅游产业的中药资源，旅游是推进体育产业的重要动力。

作为全部体育特色小镇的共建方，小镇建设必须宽进严出，体育特色小镇创造6个产业维度：

1.体育赛事型，2.体育旅游型，3.体育休闲型，4.体育装备制造型，5.体育健康行，6.体育培训行。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  让传统回归当下生活

张书雁 

自然公社&自然造物创始人

再现 再造 再生  

自然造物 发现中国在地之美 

“做文旅不需要去国外考察，挖掘本土的遗产，就已足够。“

“非遗，核心是生活，而不是放进博物馆，应当把非遗转化成当下的生活方式。”

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  文创产业如何与会展平台共振

应丽君 教授  

民建中央文化委员会文创组副组长

会展平台：交流 交易 展览 展示

赋能就是：“你所不能，赋予你能力。”通过平台获得赋能，赋能交流中中产生共振，最终资源整合实现共享。

文旅生态线上与线下的融合,打造IP、人才、内容、流量、社群与一体的产业集群，产生“共振星球"。

共振只是个过程，共享是目标，共鸣才是结果，同频共振到共鸣，再进一层达到“和谐”，才是理想境界。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  光说故事

郑见伟 

“光说故事”品牌创始人

灯光设计以及灯光建设已经是红海，竞争非常激烈。

从内容来讲，策划和灯光运营才是核心。

有足够的内容和技术准备，可以在短时间内实现项目创造。

“光说故事”案例分享

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  从商业展览到内容整合商要看文创的文旅路径

刘延军 

上海要看文化创意有限公司总经理

商业展览：连接器→内容整合商

独特的创意→良好地实现建→合理的价格

整合全球范围内艺术、创意、技术资源。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  用科技、艺术对文旅行业进行创新表达

杨广帅 

上海风语筑文化科技股份有限公司华南事业部总经理

科技+艺术在各行各业创新案例展示

“我们五百人员工我们设计领先跨界总包的设计施工总承包的设计公司，目前我们的案例当中做了全国将近八百个案例，这个在目前全球都是最多的了。目前我们正在实施的2020年迪拜世博会的中国馆我们EPC承包方。我们四大业务板块，今天分享的是文旅板块，科技+艺术，赋能文旅产业。”

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  亮城市的暗思考

李大伟 

北京清创光环境设计院(筹)院长

《照明设计》杂志执行出版人

照明需求最大的策动力应该是空间功能在时间上的延展。

夜游不单单只是灯火通明，喧闹，也需要“静”的区域。

人们需要的夜间光环境，不同的对象在不同时间不同场所不同阶段需要不同的光环境。

光不是建筑材料，光是空间上的延展。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  智慧旅游赋能文旅产业

蒋骏  

国家智慧旅游公共服务平台高级顾问

中国智慧旅游产业联盟秘书长

移动互联促进旅游变革，IT技术如何赋能智慧的过程

智慧旅游：

三个对象——政府、企业、游客

四个智慧——智慧服务 智慧管理，智慧营销，智慧体验。

“一机游”业务需求：智慧化管理、智慧化服务、智慧化营销，智慧化体验，智慧化产业促进。

全域智慧文旅平台，构建大数据中心，，5G时代创造智慧文旅平台，推动文创创新。

技术要素：5G+蜂巢极限高清全景摄像+无人机+VR+无人驾驶观光车、清扫车+全息影像技术，虚拟导游及旅游形象代言人。

智慧文旅建设/运营的正确做法：硬件＜软件＜应用＜内容＜运营，运营可采用PPP模式，实施“蒋八条”。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  文旅产业资源IP如何精准对接

庄会明  

华大学建筑设计研究院宜居城乡规划研究所研究员、产业规划总监

产业资源如何精准对接/落地

用科学方法/搭建产业集群/关键策略

1.搭建七大产业资源数据库

2.深入了解产业资源方项目

3.深入了解政府的产业方向

3.运用科学的产业规范方法

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  夜游经济赋能文旅大时代

陈小华  

灯彩集团创始人

CEO灯彩文旅董事长

夜游，引爆文旅市场的新动力，全国进入夜游消费爆发期。

夜游项目的优势，形成新的旅游文化吸引核，延长旅游时间，促进综合消费增长。

夜游开发是起步阶段，对新内容，新手段产生饥渴。 文旅项目开发，夜游景区占比不足10%，市场出现严重不平衡。

夜游经济缺少IP内容和创意，用科技手段去串联白天和夜游经济。

对夜游经济饥渴的景区：

1、山岳型景区对夜游经济饥渴。

2、人文性景区在探索夜游经济。

3、主题公园有强大流量，重资产投入，目前也投入轻资产内容，让其长久常新。

4、特色小镇，田园综合体，希望增大游客逗留时间。

5、城市型，商圈型区域对流量有需求。

优质夜游项目要素：光+自然+艺术+人文+科技+IP， 符合主流市场趋势，且经营火爆。

夜游4.0的内容营造，提升产品竞争力，投资竞争力，运营竞争力，最后网红打卡和营销的加持。

乐居·海南 05-11 10:46

主题演讲 |  文创IP2049模式与文旅深度融合

苏彤  

文创中国三十年行动2049倡议人

世界创意经济之父约翰.霍金斯中方合伙人

文旅产业从旧的文旅产业进入创意经济的文旅产业。旗帜鲜明要举旗要亮剑，所以IP不仅仅是知识产权。

从知识产权本位“IP”无形财产权本位“IP”

创意本身为产业，区别“创意经济”和“非创意经济”（传统产业）。

新的地图表达方式：文化圈域图 ——《创意中国文化地图》。

文旅产业甲乙方共同创建文化IP地图。

开启海南自贸区创意之窗，海南文创复兴冬至节。

乐居·海南 05-11 10:46

# 博鳌文创论坛暨博鳌文创博览会 #

主办方：博鳌文博会组委会

SMART度假产业专家委员会

主题论坛

之

文旅产业 — 平台赋能

活动时间：2019年11月10日 14:00-17:30

活动地点：东屿岛大酒店宴会厅B

——  活动流程  ——