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博鳌:Blur模糊生态,赋能新文旅产业论坛

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博鳌:Blur模糊生态,赋能新文旅产业论坛
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  • 乐居·海南 03-29 21:14

    文旅锵锵多人行  |  《文旅模式知与行》


    主持   

    赵晖  

    道格特·威廉智库机构创始人兼董事长  

    “文旅产业未来已来,你来不来?”


    嘉宾   

    郑聪辉

    三亚旅游文化投资集团有限公司党委副书记、董事总经理

    “现在我们的重点是打造夜经济,要打造鹿回头三亚人可以自吹自擂的地方,因为可以看到三亚的全景。前途光明,但是机会跟风险并存,一定要踏踏实实地做文旅。”


    纪光

    铂雅公务航空集团联合创始人兼总裁 

    “今天的主题是模糊生态,但是我希望每一个从业者要清晰自己要做什么,深耕细作于自己的产业,才能把文旅做好。其实我们更多面向的不是旅游产品,但是后来把旅游和文化结合在一起就形成了一个文旅产品,比如我们去非洲看动物大迁徙,去做禅修,比如做红色经济,带动高端客户去拉动当地的经济,这是我们能够想到做文旅产业响应国家政策的东西,所以我们是文旅产业的融入体,我们做空中运输过程中成为民航的有效补充,实际上跟文旅还是不谋而合的。”


    魏黎

    WEI品牌创始人

    “我觉得中国就是一个非常有阅历、有文化的老人,欧美有非常成功的经验,我们应该用他们的经验和他们的方法。像东南亚品牌,他们那么会包装、讲故事,把系统做不出来的价值做出来,我们应该学习他们的经验,植入真的中国文化,让我们的文化能够有更高的价值。中国是最有全球文化的古国,旅游是体现这个国家人民的生活方式,所以接下来我们的文旅一定是世界的引领。”


     田佳

    知名媒体人、凝瑞公关总裁

    "这么多年接触了很多文旅行业,我举两个例子是我这么多年合作非常棒的文化和旅游相结合的企业,有一部动画片叫《鹿精灵》,是湖南的舍得酒业打造的。后来他们说想做一个鹿精灵乐园,后来真的在嘉善做成了,我们帮他们做了很多洞察,我们让他们通过一部舞台剧做试探,看看大家到底喜不喜欢它,我们发现这个舞台剧很好,所以我们去学习了迪士尼的净化,打造了属于鹿精灵自己的品牌。第二个就是我们服务的万达酒店,万达酒店是把艺术、文化和酒店这样一个业态很好地融合,酒店有很多艺术品,现场扫码就可以购买,所以现在目的地也好,酒店也好都在跟艺术相结合,这都是消费者非常喜爱的。最后,旅游消费是非常低频的消费,未来在城市周边的田园、农村、文旅,加我们现在的目的地,这个是方向。”

  • 乐居·海南 03-29 21:14

    主题演讲  |  营地+风景道体系 助力海南文旅产业弯道超车

    孙建东

    日光域集团董事长

    《照明设计》杂志执行出版人

    “我们做项目给自己提了三个要求,叫简单、自然、到位。简单就是要精准地定位客群,去找到我们的客户。文旅项目能够跟上互联网思维,能够跟上时代的需求,就必须有一个运营之外的团队,去提高人才密度来运作;自然,就是消费者他现在需要的不是五星级酒店,而是回归自然。在大自然里拿块地呈现自然,就可以,这个比较容易。但是让心灵回归自然,这个比较难;到位,把项目亮点做到位,让客户来了觉得你这个地方就是唯一的,他就愿意留下来。”

    “旅游进入下半场,这个最主要的就是自驾游时代,自驾游需要营地,营地在我理解就是为一切能为自家也用户提供针对性服务的度假场所。因为它是嫁接城市和自然的桥梁,是撬动传统旅游资源的支点,最主要的它是比较容易解决环保和土地问题的,这样的项目政府愿意去开发。对于消费者来说,七天环海自驾,他在路上、餐饮、娱乐、住宿每一块花多少时间,然后形成对他的思考。如果海南的旅游配套能够以这个为思考的话,那就能够让更多的人在海南留更长时间,因为你的配套是为他们所想。”


  • 乐居·海南 03-29 21:14

    主题演讲  |  运营前置 赋能文旅

    谢翅

    赛博文旅好好生活创始人

    "三年前在北京SMART大会上,我们成立了好好生活这个公司,成立好好生活的初衷就是十几年文旅产业遇到了无数的坑,这个产业对规划设计的人不太公平,规划规划就是纸上画画,墙上画画,没有运营思路的规划是更可怕的,我们希望打造这样一支队伍,去去除文旅产业的同质化。丽江、乌镇都是同质化的土特产,如何改变现在的现状,是我们做文旅最核心的问题。"

    谢翅通过拈花湾这个项目实践中形成了经典即商业,商业即理论,未来的旅游商业一定是品牌故事、盈利模式、产品开发、经营特色和游客体验,包括店面陈列设计、包装设计、店铺设计、空间设计和服装都是统一的,有专业的团队去做的,这样的话才能体现我们的文化主题和氛围营造。

  • 乐居·海南 03-29 21:14

    文旅锵锵多人行  |  《文旅创新方法论》

    主持人   

    王旭  

    SMART度假产业专家委员会秘书长

    AIM国际设计竞赛组委会主席

    清华文创园文旅研究中心主任   


    嘉宾   

    陈然

    万达酒店及度假村副总裁 

     "文旅这个行业过去很好创新,但是现实比较残酷。文旅是一个高投入的企业,不得已会陷入地产的思维里。我们创新是基于人的,满足人、家庭、群体的需求,向他们展现我们的产品。我们最大的挑战是怎么能够在地产泡沫化的形势下,能够使形成可持续的发展,过去的大开发、大闭合,大开大合的反哺思路做事的时代已经一去不复返,本身地产就已经进入了下行阶段,他们给文旅补血,提供投资的功能不断上升,所以还是回到可持续创新的根本上来。所以能够自我盈利、自我回血还是最根本的,中国市场这么大很难一刀切,可能做一个小而美的产品才具有可复制、可推广。这是一个巨大的细分市场,很难一概而论,但是无论如何要回归到你面向的对象,通过规模,通过管理,通过团队全过程服务的力量,才能把整个的出行成本和体验度大幅度提高,小而美的商业模式才能够持续下去,这是我个人的心得。"


    冯洁

    美团酒店 高级顾问

    "我们这个行业不缺人,但缺人才,其实在这个行业里头有人深耕很多年了,也有人是从别的行业,就是把边界淡化以后进入这个行业的,都是有很好的诗和远方胸怀的人,但是怎么把这些人通过一些落地培训和我们这种会议的启发,让他变成一个非常棒的人才,我觉得这个是任重而道远的事情。踏踏实实地落地,先有人,再有人才,再有更多的人享受这些人才创造的美好体验。"


    王婉飞

    浙江大学管理学院教授、博士生导师

    "作为一个高校的老师肯定是培养人才,人才怎么去克服文旅可持续发展、健康发展过程当中的困难,这是我们主要的责任跟任务。怎么能在文旅项目落地的时候,以及研究的过程中争取让它可持续发展,未来的人才首先要有国际视野,其次创新能力,有创业精神,最后要实践社会服务。

    行业方法论上,我觉得首先无论从政府、企业、投资者,到消费者市场是一个利益共同体,大家都要满意。任何的文旅项目好不好不是专家说得算,我认为是消费者说得算。可惜我们对中产阶级以上人的生活方式、消费需求理解不够到位,导致在开始做总体规划顶层设计的时候就出现问题,连带整个产业链落地的造成了很大的问题,这是我在教学研究以及规划过程中发现的问题。资源是基础,市场为导向,文化是灵魂,创新为王。"


    李大伟

    北京清创光环境设计院(筹)院长

    《照明设计》杂志执行出版人

    "我们做设计的时候经常遇到“坑”。最大的坑是遇到一个不太讲究的甲方,让我不断重复工作,在这个坑在不断进去不断出来。我们认为最快的捷径就是不走捷径,我们认为最创新的创新就是踏踏实实把基础夯实,在这个角度上做真正人有需求的事,从夜景方面做人有需求的事,我们才能从这个角度上做创新,做创新一定是从人性的角度。创意就是“破”,不破不立,所以行业需要“坏孩子”的逆向思维去创新。但是实际公司运营中需要真正的好学生,踏实学习,工作实践。"

  • 乐居·海南 03-29 21:14

    主题演讲 |  全球化背景下的中旅游及酒店业发展全景与创新之路

     

    赵晖  

    道格特·威廉智库机构创始人兼董事长

    赵晖表示,文旅最核心的要素一个是文化,另外一个就是——人。航空赋能,酒店提升、文旅开发、互联网+旅游创投,创新金融、文化传媒、培训教育,是他创业时聚焦的七个板块,并表示通过研究和实践发现几类酒店优秀运营模式,国际+本土战略合作, 区域发展合作,独立发展团队,软品牌,轻特许模式。“天下武唯快不破,破立之间唯变不变”,现在的酒店和旅游业、文旅业,模式的创新、方法的创新才能真正带动全新的文旅,带动全新的行业未来。


  • 乐居·海南 03-29 21:14

    主题演讲 |  文旅融合,中欧文化差异背景下的创新模式

     Illy Michiel   

    法丽乡村旅游发展有限公司首席执行官

    “移动互联在中国的普及度非常高,在欧洲人们对它的依赖相对比较低,所以中国的客人对IP有非常深的认知,所以作为欧洲领先的头部品牌,互联网对我们在中国开展业务是非常有帮助的。我们花了很多时间来打磨我们的服务,因此有了非常大的竞争力。在不同国家,不同文化背景中都会有不同的文化创意,基于它的文化根底衍生出来。随着生活方式的改变,大家会更习惯家庭式出行,而且不再是观光式的游玩,而是度假式的游玩。所以可能在座的各位对我们还不够了解,但是我们已经为中国市场准备了全套的方案,相信会最好地应对中国家庭未来的成长趋势。”

  • 乐居·海南 03-29 21:14

    主题演讲 |  新时代农文旅融合创新发展


     刘锋  

    华侨城旅游投资管理有限公司董事长

    北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人

     “本次论坛的主题,生态、平台赋能,这两个关键词很好地把握了一个发展的趋势,以及未来的走向。共振这个词则更好地把一个平台赋能,命运共同体、发展共同体、利益共同体和情感共同体来构建起来了。做好文旅是内容为王,企业为尊,需要跨界融合创新,泛文旅实际上是现在很明显的趋势。农文旅的融合也是利国利民的,上承家国情怀,下接人间烟火,能够更好地满足我们对美好生活的追求,这也是发展文旅很重要的新动能。”


  • 乐居·海南 03-29 21:14

    与会嘉宾认真听讲。

  • 乐居·海南 03-29 21:14

    主题演讲 |  模糊生态 - 赋能新文旅


     Steven Hicks  

    SMART度假产业专家委员会主席 

    新加坡SHA酒店管理顾问集团总经理

    王旭

    SMART度假产业专家委员会秘书长

    AIM国际设计竞赛组委会主席

    清华文创院文旅研究中心主任

       王旭表示,SMART这些年通过峰会、竞赛、联合办公多种方式在探索文旅发展的路径,  2018年、2019年提出两项关注要点,就是模糊生态和平台赋能,恰恰提醒大家关注现在已经到了边界消失的时代,所以很多传统行业的消失,很多新行业出来, 所以聚合群体智慧,赋能文旅产业,是SMART在文旅产业里的使命。随后王旭通过两个案例为大家展示了IP升级和人才升级。

       

  • 乐居·海南 03-29 21:14

    嘉宾致辞 

    张会发

    中国旅游饭店协会副会长

    海南省旅游饭店协会会长 

    尊敬的各位领导、各位专家,女士们、先生们,大家上午好!首先我代表海南省旅游界同仁热烈欢迎各位领导和嘉宾来到美丽的海南岛,参加博鳌文创论坛,并出席文旅融合模糊生态首场主题论坛。

        博鳌文创论坛顺应海南自贸区港建设的发展趋势,由清华大学文化创意发展研究员,SMART产业专委会、博鳌亚洲论坛联合发起,由赵晖参与主理,由位跨领域的一线决策者参与的高端盛会。

        文化产业是朝阳产业,有着大量的市场空间等待我们探索和发现。文化和旅游的融合诗和远方终于来到一起,是时代趋势,也是我们前进的方向。此次论坛以共振为主题,在文化+的到乡下,希望在文创、旅游、乡创、金融、互联网等不同行业实现跨接界融合,强强联合,产生新机遇、新赛道。非常期待此次盛会文旅人走出去,向其他泛文化产业和领域的精英学习,加强合作,也欢迎各位走进文旅产业,与我们一起共筑中国文旅产业的辉煌。

        再次感谢大家,愿大家有拥有收获的三天与灿烂的未来,谢谢。





  • 乐居·海南 03-29 21:14

    # 博鳌文创论坛暨博鳌文创博览会 #

    主办方:博鳌文博会组委会

    SMART度假产业专家委员会

    主题论坛

    Blur 模糊生态

    赋能新文旅产业论坛

    活动时间:2019年11月09日 9:00-12:00

    活动地点:东屿岛宴会厅A+B

    ————  活动流程  ————





# 博鳌文创论坛暨博鳌文创博览会 #

主办方:博鳌文博会组委会

SMART度假产业专家委员会

主题论坛

Blur 模糊生态

赋能新文旅产业论坛

活动时间:2019年11月09日 9:00-12:00

活动地点:东屿岛宴会厅A+B

————  活动流程  ————




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