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博洛尼场景革命

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评论

精彩回顾
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  • 新浪家居 03-29 01:42

    蔡明:最后一张图想告诉大家场景革命给我们带来的是面对订单向看瓜切菜一样容易,这让我想起昨天晚上推广部没让干什么事,就让我切瓜,我就想怎么切一下可以让瓜全部都切开呢?这是二十次拍的效果,一刀下去瓜全部开了,这是场景革命为博洛尼带来获取订单如砍瓜切菜般的快感能力。2019年博洛尼品牌发布会到此结束,谢谢大家。

  • 新浪家居 03-29 01:42

    蔡明:每一次革命为大众带来好处才有意义,但是每一次革命都是冒险、未知,总是先革自己的命,博洛尼一直在说革命,革自己的命就向提头来见一样不容易,我们做了这么多体验发现简单的不够,一定要用场景触动,除了实体体验店之外布置了很多用场景触动我们的客户,这代表着很多店要重建。再大的实体店面也不能承载二十六个生活场景衍生出的至少2600种场景,我们没有那么大的店面,我们要用我们的软件,我们要用3D、TOP12、宅、场景方式展现我们的软件和范堡(音)解决,我们也不能依靠每一个设计师,四百个城市四千个设计师都有足够的生活阅历,足够通过他们的生活阅历讲述生活的场景,以优秀设计师不断迭代场景,迭代场景之后用范堡武装四千名设计师,让他们得到场景的悬链,让优秀的小批人通过阅历、场景武装四千个设计师,服务千万级的客户,这才是可以真正触达用户的。


  • 新浪家居 03-29 01:42

    蔡明:我们定义成没有“我”的场景不能叫做定制,更不能叫做全屋定制。真正的全屋定制才刚刚到来,而基础场景是帮助“我”认知真实的需求。场景到底是什么呢?是由动作、动作对象、环境、情绪线与故事线构成的感受,这是从想、要、爱到来、去、在开始的。


  • 新浪家居 03-29 01:42

    蔡明:我们买手电钻还是因为墙上打洞而买电钻吗?买餐桌是为了一家人更方便交流还是就是为了餐桌;买床的时候是因为舒服的睡眠而买吗?这样话题完全是不同的话题,由此我们觉得简单的体验是不够的,应该用场景触动客户,这样才能真正触达,让客户内心最柔软的部分被我们的场景而触动,这时候启发了他的情感认知,这时候他突然觉得不是讨论一个板和角量,120度和150度角量在这个时候没有那么重要,重要的是他的情感被触动了。


  • 新浪家居 03-29 01:42

    蔡明:博洛尼一直服务中产阶级,中产阶级对自我的认知更强大、更强烈,他们见多识广,这个时候我们发现服务中产阶级客户一定要通过体验,体验更能触达他们。

    为了更好提升体验感,博洛尼一直在关注业主、关注自我,关注每一个人的内心身处真正喜欢什么。他们开启了千户调研,就千户调研来说体验够吗?真正触达了客户吗?这是一次非常重要的跨部门、跨学科,从清华大学到国外设计师以及非常重要的调研机构,非常多的部门踏破铁鞋,在这个过程中形成了博洛尼要的一件事儿,就是50种生活方式,六类人。

  • 新浪家居 03-29 01:42

    博洛尼CEO蔡明开场致辞

    蔡明:各位博洛尼老朋友、新朋友、男朋友、女朋友们,欢迎大家的到来,一年一度年前大菜不吃年过不去,想起2016年第一次偏见空间,那时候是我骑一批羊马和裸女演绎了未来的家。2017年是6性50宅,我和六个裸女演绎了六种生活方式,去年是一个昆虫,自在孤独,今天是什么呢?一群吃瓜群众,我的工作量是越来越轻,我记得2016年的时候品牌推广部说蔡总我们要做品牌发布了,需要七天时间,我们在寒冷、没有空调的车间里搭了一个摄影棚,我和裸体模特在寒冷的空间里坚持了一个星期,抱团取暖,这个词用的不准,反正花了一个星期。2016年六个裸女也是一个星期,2017年是一个昆虫,今年更简单了,就一个PPT就上来了,博洛尼推广部在一本正经的路上大踏步而来,虽然不像我的风格,大家喜欢会一本正经下去。

1月13日,博洛尼一年一度的主题发布,回归全屋定制的初心,挖掘人的本心,从场景和需求出发,定义“博洛尼场景革命”。

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