2019美好生活品牌计划全域升级发布会

乐居财经北京报道

评论

  • 评论人头像

    潘宇凌

    美好生活值得期待

    回复

  • 评论人头像

    露腹青年

    美好生活是中国梦的组成部分

    回复

  • 评论人头像

    搜狐焦点

    美好生活是中国人的向往。。。

    回复

  • 评论人头像

    禾女

    耄耋富贵

    回复

精彩回顾
分享给朋友:
0 0 0
  • 乐居财经北京报道 01-30 17:11

    新浪和微博联合乐居共同发起的美好生活计划正式启动,本次的直播也到此结束,感谢各位的关注!让我们一起携手汇聚美好力量,开启创造美好生活的新征程!

  • 乐居财经北京报道 01-30 17:02

    美好生活计划启动仪式

    下面进行“美好生活计划”的启动仪式,

    新浪首席信息官 王巍

    微博高级副总裁 曹增辉

    新浪网高级副总裁 邓庆旭   

    乐居财经主编 潘宇凌  

    中金公司研究部董事总经理 郭海燕   

    中国人民公安大学教授 王大伟 

    找梯网创始人、CEO 寇鹏  

    扬帆计划共同发起人 阮向荣  

    绘麟社联合创始人 李晓林  

    著名品牌战略专家 李光斗

    大家上台,一同开启美好生活计划。

  • 乐居财经北京报道 01-30 16:29

    美好生活的品牌之路

    著名品牌战略专家李光斗做“美好生活和品牌升级”的主题演讲。

    著名品牌战略专家李光斗出席并讲话。20多年来李光斗只做了一件事——推动中国企业的快速发展。他第一个把成龙引进到大陆来拍广告,从小霸王到步步高,到伊利、蒙牛,都是从零做到现在的几百亿规模的企业。李光斗希望能通过品牌的力量,推动中国人实现美好的生活。


    李光斗表示,衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌,衡量一个地区的竞争力看它有多少全国性的品牌。美国为什么强大?就是因为在全球100个有价值的品牌中,美国占了51个。


    什么叫品牌?李光斗认为,当一个百年老店消失的时候,当消费者说who care,说明你的品牌是失败的。李光斗称,中国还不是品牌工厂,而是一个世界工厂。因为全球最有价值的100个企业中,中国只有一个,就是华为。


    李光斗认为,品牌让生活更美好,我们要重新发明产品。李光斗强调,品牌要进行转轨,未来品牌要走向年轻化的方向。


    品牌如何讲故事?李光斗认为,一个是消费的升级,茅台买成了国酒,所以别人在降价,它在涨价。另一个是渠道的下沉,肯德基最早意识到了中国市场,现在肯德基已经在中国有3000家门店,而麦当劳连一半都不到。


    什么叫美好生活?李光斗称,人民群众对美好生活的向往,这是我们的奋斗目标。多读书也是美好生活的一部分。


    以下为李光斗演讲实录:


    各位朋友,非常高兴在岁末年底的时候跟大家做一个分享。


    我今天演讲的题目是“美好生活和品牌升级”。


    首先给大家看一副书法作品——“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。中国现在已经到了从物质生活向精神生活过渡的阶段,这个语录大家如果需要,这是一个毛体的书法。什么叫IP?做企业的如何把这些美好的生活和品牌联系起来。我又看到另外一个名人的名言:生活的目的在于增进人类希望全体之生活,生命的意义在于锻造宇宙建起之生命。任何一个人的名人名言都可以作为一个产品。


    大家去台北的故宫博物院看到个盘子可以买回来,需要第一副名人名言的也可以找我。刚才我还跟庆旭讲,说我们十二生为什么能够成为中国最大的IP?其实就是中国人对美好生活的一种向往,每一个生肖都有一个非常好的寓意。


    演讲之前首先给大家做一个自我介绍,20多年来我只做了一件事,推动中国企业的快速发展,我第一个把成龙引进到大陆来拍广告,从小霸王到步步高,到伊利、蒙牛,都是从零做到现在的几百亿规模的企业。通过品牌的力量,推动中国人实现美好的生活。


    现在人跟人最大的连接也是一种美好,《互联网的下半场》是我的新书,为此我还做了一个二维码,大家可以拿出手机扫一下,大家都一起加入到一个美好生活的群里。很多人在加微信,其实这就是一种新的连接,让大家连接在一起,我们互相一起来创造美好的生活,无论你是媒介的,还是企业的。


    美好的生活给我们带来什么?品牌能够创造什么?让我们的演讲更美好。我去到苹果的演讲现场也看到,现场的发布会都是360度。


    我讲过一个品牌竞争力和国家竞争力,衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌,衡量一个地区的竞争力看它有多少全国性的品牌,就像全国品牌地图一样。美国为什么强大?就是因为在全球100个有价值的品牌中,美国占了51个。品牌让我们的生活更美好,我读大学的时候,《新华字典》还没有“品牌”这个字,中国是一个短缺经济的国家,中国人一想到过节首先想到吃什么。为什么中国的情人节过不起来?我们想情人节吃什么呢?我们没想到。所以,中国人所有的节日都是和吃联系在一块儿的。所以,我们现在追求我们精神的生活。


    什么叫品牌?给大家选几个图,大家可以看看画面上的这些品牌,有张小泉、中国石油、中国移动、狗不理包子、同仁堂。有衣食住行。有吃的也有药。问大家一个问题,假如有一天这些品牌从我们的生活中消失,你会不会感到怅然若失,你会不会觉得这些品牌还要找回它。这就是考验一个品牌,不管你做得多牛,百年老店当你消失的时候,当消费者说who care,说明你的品牌是失败的。如果这些品牌不存在了,会不会是一大遗憾?中国经济进入寒冬,其实很多人没有经历过中国的周期,有一年中国的经济增长是4.3%,那一年的一个夏天,我在大学的校园里,一个同学塞给我一罐可口可乐,说“兄弟,可口可乐吧,明年可口可乐将退出中国了。”想一想如果可口可乐退出中国,你会不会感到怅然若失,我不知道,可能有更好的饮料。但Google走的时候的确会造成非常大的震荡,有人说“此人已死,有事请烧纸”,换句话说,此人已成仙,有事请上天。为什么乔布斯死了6年,他的iphone还能卖得那么好,而iPhone4就是纪念乔布斯的,苹果已经变成一个情感品牌,Google也是中国人的情感品牌。当然大家说百度已经够了,但是Google会给大家带来各种各样的回忆。


    品牌分为几个,一个是功能品牌,只是满足你的衣食住行,但是是可以替代的。但是有的是情感品牌,也就是和我们的美好生活相关。每个星期我至少要用一次Google,我不用Google就感觉到生活少了点什么,因为我也是做信息工作的,总觉得现在的信息是不全面的。


    骆驼香烟有一个广告,说为了一根骆驼香烟,我宁愿多走一盈利的路。这个广告是当年骆驼香烟的促销员,当年美国还没有全面禁烟,在一次橄榄球的赛事上拿一根香烟分享给一个球迷,这个球迷抽完以后大呼过瘾,说为了这根香烟我愿意多走一公里的路。但是想想卖牛奶的,我给他们上过课,我说你们两家牛奶打得不亦乐乎,如果你们的消费者走到超市里说有没有某牌子的牛奶,说没有,算了,我不喝了,我走一英里就买这个牌子,你自己的促销员都做不到。这就是情感品牌。说为了买骆驼香烟,鞋都走出一个冻。包括可口可乐,在苹果和Google出现之前,可口可乐是全球最具有价值的品牌,因为美国军人说没有可口可乐不要让我们打仗。军队的后勤说步建立可口可乐的罐装站,美国军队是打不起来的。美国还说了,两个生产可口可乐的国家是不打仗的,因为没有必要。世界上发生两个战争的国家都是没有麦当劳的,只要这个国家有麦当劳,这两个国家打不起来。这就叫情感品牌。


    中国现在是全世界的制造工厂,在全球200多个的产品中,中国都是made in China,全球第一。但是我们为什么全球最有价值的100个只有一个是华为,但是华为现在也遭到了围堵,最近华为可能要收缩战线。所以,中国现在还不是品牌工厂,而是一个世界工厂。


    随着贸易摩擦的加大,全球的供应链在发生一个重要的转移,中国已经成为人力成本的高国家之一,包括我们的房地产的价格摧毁了很多企业,国贸的星巴克店为什么关张?就是因为它的租金超过了纽约。所以,未来的世界工厂在向东南亚甚至在向东欧转移,这对中国经济不是一个好现象。


    第三产业和服务贸易的崛起,才是一个国家真正经济的未来。包括现在为什么要转轨?中国制造业慢慢地退位给第三产业和服务贸易,当然这会引来经济下滑。


    什么叫品牌升位?从卖产品到生活方式?以前我们给消费者只解决衣食住行、吃饱穿暖的问题,叫柴米油盐酱醋茶,但是现在的生活方式是什么呢?是琴棋书画诗酒茶。中国经济的新路径有哪些?第一,品牌经济。第二,创意品牌。品牌再造,一个叫UGC,微博为什么强大?因为是中国最早的UGC平台,就是用户产生内容。包括CCTV在突发新闻面前都要用微博的图片。UGB是什么概念?用户产品品牌。未来的生产不是大规模的生产线的生产。我到青岛参观一个工厂,一个生产线下来不是一个颜色的衣服,是五颜六色各个尺码的衣服,所有的衣服都是定制的。未来也不是从上到下的传播,而是互动化的传播。


    中国经济下半场:从制造优势到品牌优势。从大众到效忠。从普及到精致。从产品到服务:服务经济。


    未来要从产品供应商向系统方案的解决商提供,IBM已经不做电脑了,现在转变四海一家的解决之道和智慧地球。创新模式是以服务卖产品,以产品卖服务。


    这是我给招商银行做培训的时候放的一张照片,消费者来买鞋的时候把脚都洗了,这完全是一种增值服务。当时招商银行招的第一批的前台的服务,不是赵进荣行业毕业的学生,而是找酒店大堂的大堂经理,因为他们知道消费者更需要什么。


    所以,做品牌战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化。


    如何让品牌、让生活更美好?要激活老品牌,利用中华文化去复兴中国的品牌。1931年的百鹊灵为什么现在仍然能卖?就是它做了一个概念,说花露水是什么?是民国的香水。我们看大家都有一种怀旧的心,怀旧可以造成大家非常大的一种新的消费的机制,包括百草集,百草集就是从中国的神农尝百草这样的概念,从文化传承中去寻找灵感。


    为什么联想卖不过苹果?一个联想内部的人士做过一次演讲,说中国50后的企业家没有接受过美学教育,不懂得什么是美。当然这个演讲引起了很大的轰动,说老板不知道什么是美就会有问题。乔布斯其实是一个美学家,中国企业家最缺什么?就是不知道如何让你的产品更性感。


    摩托罗拉发明了手机,但是被苹果打败了,因为摩托罗拉的手机是傻大黑粗,摩托罗拉卖的是工具,乔布斯卖的是玩具。你卖的是科技,别人卖的是娱乐。所以,它的品牌年轻化,卖的是一种时尚。我曾经去看一个90多岁的国家领导人,临走的时候他跟我说一句话“小李,我的眼神不好,他是用pad,你扫我还是我扫你。一个90多岁的老人还在用微信,你扫我,还是我扫你。你发现为什么老年人要用iPhone?当年苹果是怎么把摩托罗拉打败的?有一句流传江湖的广告,说摩托罗拉是你爸爸才用的手机,一句话就把它干掉了。


    什么是创意经济?是重新发明产品,乔布斯就是重新发明了电脑,解放了人的手。如果她活着,他会重新发明汽车,没有方向盘,屁股坐上去,你说到新浪,就马上开到西北门,不用一路打电话。品牌让生活更美好,我们要重新发明产品。


    还有品牌年轻化。现在的80后+90后+00后是5.49亿,中国电影平均电影观众年龄是22岁,80后已经老了。所以,品牌的年轻化浪潮从高大上到债萌、宠。蒙牛的团队过来做果汁,我说敢不敢卖24块钱的果汁?卖私人定制。只要你交钱,果汁只给最爱的人。所以到中午的时候大家都去订餐,并不是所有的公司都像新浪有很好的食堂。怎么办?果汁是定制的,给最爱的人,每到午餐的时候果汁就送来了,新榨的,四人猛男来送,到前台能够尖叫。什么是美好生活?能引起尖叫。等一下如果邓总请客,首先你要看有没有嘉宾拿出手即拍照,如果没拿出手机拍照,请客就算失败了。果汁卖到多少钱?去年卖了20多个亿,卖的是定制产品、功效产品,一个星期就可以把女孩子追到了,如果没追到怎么办?再加一个星期的钱,最后跟送果汁的帅哥跑了。所以卖的是情感产品,生活无边界。


    另外,品牌要转轨。中国那么多的手表厂都倒闭了,但是我们看瑞典最赚钱的手表不是劳力士,而是swatch,swatch卖的是领带,不同的领带卖的是不同的产品,所以卖的是快消品,和衣服来进行搭配的产品。这就是未来品牌的年轻化方向。


    什么叫创意经济?这张照片只看到玛丽莲梦露的红唇,但是达利的眼里只看到沙发,这个沙发专利可以卖几万块钱,还不说生产,但是它的工艺很简单,一个铝塑板,一个绒布,我们都是卖意大利的头层皮,而别人卖的是什么呢?是艺术品。所以,很多家居企业找我做策划,我说你要把家具做成艺术品。当你的办公室摆一件艺术品的家居,别人来了都会觉得你很酷。


    什么是故事营销?价值、历史、未来曲折动人。中国人不会讲故事,我们只会叙述,说王后死了,国王也死了,这是陈述。换一个说法,王后死了,国王因为思念王后不久死于心碎,再配上音效,这就是好莱坞的剧本,《还珠格格》就是从香妃的故事开始。


    从陈述事实到讲述传奇、煽动情绪,这是新媒体的秘笈。这两天一阁火爆的文章,虽然有人说它的一是假文章,但是它撩动人的情绪,一个出身寒门的状元之死。用的是人们的焦虑。不 是像有的人写文章“不转不是中国人”,完全是绑架式的威胁。这种让你不自觉要转。


    所以,雄安新区的征婚启事为什么引起人情绪的,男53岁,离异、无孩、农户,在雄县有两亩地,三间房希望女方25岁以下,英美留学者优先。据说人家已经征婚成功。这就是反讽和幽默,还是哥伦比亚大学毕业的。


    如何从陈述事实到讲述传奇,撩动情绪?你写PPT,别人在旅行。没有关系,你在写PPT的时候,阿拉斯加的鱈渔正跃出水面。你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖……


    老师说要涉及3个门派以上,要体现门派间多年的恩怨情仇,扣除昕璇,字眼不限,越短越好。师太,你竟敢跟频道抢秃驴。


    英国征集了一部写于宗教,最后获奖的是上帝啊,女王怀孕了谁干的。


    美国科幻小说家布朗曾写过世界上最短的科幻小说:地球上最后一个人独自坐在房间里,这时忽然响起了敲门声。


    世界上最会讲故事的国家是美国,美国1766年才建国,但是讲述了一个5月8号的故事,自由女神的故事是法国送给他的,建国100年有这个雕像,但是它成了精神的符号。好莱坞的故事,美国人出口除了高科技和军火,最赚钱的就是它的电影。我们现在限制它,每个月只能是三部电影,但是它的票房仍然在中国屡创新高。熊猫是中国的,熊猫的版权却是美国的,中国把熊猫送给了美国,美国做了《功夫熊猫》,三部电影从中国赚了18个亿。


    美国让衣阿华州麦迪逊县的廊桥,写了一个恋爱的故事,人家拍得楚楚动人,得了奥斯卡奖,一下成了世界十大爱情目的地。


    李嘉诚80多岁了快90了,这是他的女朋友,江湖上都知道,他女朋友跟他说你要有空的时候带我去趟罗马,为什么?因为《罗马假日》,到了罗马尼知道是小偷最多的地方,但是人家有《罗马假日》,一下子变成爱情之程。


    李光耀当时1965年建国,我第一次去新加坡,国土面积只有500平方公里,比朝阳区还小,但是它是世界上人均旅游收入最多、世界人均品牌最多,他当时要发展旅游业,吓得旅游局长都辞职,因为一无所有,李光耀说什么叫破坏性创造?没有可以创造,埃及有金字塔,丹麦有美人鱼,两个合在一块儿是鱼尾狮。一个品牌、一个传说,一下子就变成世界上最知名的旅游目的地。


    这是我大学四年级的照片,年轻的时候哥也曾经是小鲜肉,只不过现在发福了。


    商业逻辑现在发生改变,要有互联网思维。感谢新浪,几百万人在听我的,扫一下二维码,每天都可以听我的课,在马桶上都可以听。


    奇点是什么?当人工智能超越人类智能的时候,未来的产品一定是软硬结合,卖运动鞋还是卖运动?单纯运动鞋一定是卖不过耐克,因为耐克都植入了芯片,你每天走多少步都可以在朋友圈分享。所以,未来的智能枕头,男女结婚了,老是要查手机,不用查手机,每天出差送他一个枕头,他每天晚上的心跳、血压都会在你的手机上,马上反映出来。一旦肾上腺分泌素加快,心跳加速,你的手机就会自动报警。


    喝酒还是交朋友?我在好莱坞旁边的一个酒吧发现啤酒都是免费的,但是一个酒杯卖200美金。为什么?你看到美女,碰一下杯两个人就加一下facebook为好友。我们给青岛朋友做的是青年人的啤酒,普通青年、贵族青年、欢乐青年,把这种互动植入到产品中。去看电影还是另有所图?电影院竞争不过万达,但是能不能做一千块钱一张门票的电影院,和旅馆竞争?这样的电影院在北京开张不了,因为要刷身份证甚至结婚正才能看电影。所以,改革开放最大的是要思想的解放。


    企业家要怎么IP化?我曾经带了几百个企业家去见褚时建,因为褚时建做成了一个企业家的IP,把一只橙子的价格乘上十倍。这就是企业家精神。但是他的橙子一开始卖不好,为什么卖不好?因为他卖的是云冠橙,人生总有起伏,精神总可传承,褚时建种的冰糖橙,卖的价格已经超过了新奇士。


    品牌如何讲故事?5G时代从短视频到长故事,到物联网。消费的升级,中国的八大名酒以前的价格都一样,卖两块多,茅台为什么能够一枝独秀?因为它卖成了国酒。别人在降价,它在涨价。


    还有一个是渠道下沉。这是第一家肯德基开张的照片,当时中国刚刚改革开放不久,美国的麦当劳和肯德基同样派两波人到中国考察,麦当劳一看中国经济很落后,面包加一块牛肉卖十几块钱,根本没有市场。肯德基拍了一个华人,说这里有最大的市场,因为中国人开始旅游。1987年第一家肯德基店在北京的前门开张,排队排了一公里。当年最时髦的婚礼大家想不到是在肯德基举行,现在你要结婚了,比方说咱们去肯德基结婚吧,你的太太会跟你说“那你娶一只鸡好了。”绝对现在不会在肯德基结婚。但就是因为肯德基最早意识到了中国市场,现在肯德基已经在中国有3000家门店,而麦当劳连一半都不到。


    中国经济发展的最大动力是什么?一个是人们的发财欲望,一个就是中国经济还是有巨大的城乡差别。中国最富的地方开车两小时就到中国最穷的地方。今天一个经济学家说中国5亿人没有用过马桶,10亿人没有坐过飞机。这就是中国最大的发展的机会。


    当然美好生活,我们以前以为这就是叫美好生活,开个奔驰,穿个大裤衩,穿个妥协。但是现在木桶理论,光有奔驰车还不够,还要把所有的生活元素集齐。中国是一个金字塔型的社会,包括消费的金字塔,中国4个直辖市,332个地级市,5万个乡镇,肯德基已经下沉到了2000多个县,这就是中国市场最大的机会,包括产品的神秘化。如何让产品卖得最好?就是要讲故事。依云是讲了一个皇帝的故事,卖了一百年。我们给西藏的水讲的是“世界之巅、圣水之源”。


    如何让你的品牌更美好?企业如何讲故事?一个老品牌如何再造?中国的黄酒卖得一直是酱油醋的价钱,因为卖不好。我们给它做全国式的营销,品牌升位,包括产品包装的提升,系列化。皇帝喝的酒,我找了一个朋友陈宝国,一起跟他做品牌的提升,叫英雄识美酒,煮酒论英雄。一下子这个品牌就变成国酒。最好的叫“女儿红”,在中央电视台放了40集的连续剧。刚刚改革开放之初中国一个县委书记到美国考察,住不起五星级酒店,住在老乡家里,后来成为世界最多人口的接班人。美好生活是感恩,要感谢当年帮助过我们的人,当时美国人很感动,找到这个房东之后,说当年你的租客要看你,要带一个礼物,我是钓鱼台的品牌顾问,我们要带一坛中国文化的产品,不能带轩尼诗、XO,也不能带茅台,就带了一坛女儿红,这样的酒是拿不出手的,我们让设计师重新做了设计,一下子这个酒变成中国文化的符号。所以,我们讲中国文化可以挖掘出非常多的美好生活的元素。当然我不在现场,这个酒送的时候说什么我不知道,但是我想它肯定说我们的广告语叫“女儿红的酒蕴藏18年,只为这一天”。因为过去女孩子出生18年要嫁人了,要喝这一坛酒。”


    什么叫美好生活?美好生活开头的那句话也是他说的,说人民群众对美好生活的向往,这是我们的奋斗目标。大家如果需要这坛酒以及需要那个书法作品可以跟我联系。


    人美要多读书,至于读什么书,大家可以自己去斟酌。这也是美好生活的一部分。非常高兴,感谢新浪,也希望和大家做朋友。

  • 乐居财经北京报道 01-30 16:07

    发现生活之美

    中国传统文化之美、中国最美女插画师李晓林做“中国传统文化之美”的主题演讲。

    酷推荐设计师、绘麟社联合创始人李晓林谈到美好生活时表示,费孝通老师有句话说得特别好:各美其美,美人之美,美美与共,天下大同。


    各美其美,是尊重文化的多样性,并在这些多样性中找到自己的位置,东方的或者是西方的,现代的或传统的。找到热爱的事情,做好它。


    美人之美,是从了解开始,学会欣赏以及尊重不同文化之美。只让各种文化在自己的土壤上健康地生长,才能交融与共,呈现出别样的生机。

  • 乐居财经北京报道 01-30 15:50

    发现生活之美

    扬帆计划共同发起人阮向荣做“公益让每个人遇见美好生活”的主题演讲。

    扬帆计划共同发起人阮向荣现场发表了“公益让每个人遇见美好生活”的主题演讲。阮向荣表示,美好生活首先是殷实的经济基础、富足的精神生活、对未来充满希望、温暖的社会氛围。企业和员工都可以可以通过公益的方式贡献自己的力量。


    公益是促进全民美好生活的重要组成部分。比如汶川地震时募集到善款给灾民带来了温暖;比如发起冰桶挑战赛,使很多明星、企业家、年轻人共同参与,让大家知道有渐冻症;还比如“免费午餐”公益事件,渐渐地大家的参与度高,引起了国家的重视。国家已经开始每年投入大量的资金来解决这些乡村的孩子们吃饭的问题,大家用一个公益的方式整个来推动一个民生的改善。


    践行公益就是为了让更多人能够拥有美好生活。据悉,此次“美好生活计划”也是特别推出了美好生活企业公民活动,就是为了汇集更多企业力量,助力公益扶贫事业。由乐居财经主办的“2018中国美好生活企业公民”活动已经完美落幕,旨在通过挖掘中国房地产行业中那些心怀大爱的企业公民,传播其公益扶贫样本,树立行业榜样,发扬新时代动能。

  • 乐居财经北京报道 01-30 15:40

    美好生活守护者

    找梯网创始人、CEO寇鹏做“电梯侠:小人物里的大英雄”的主题演讲。

    找梯网创始人、CEO寇鹏出席活动并发表演讲。寇鹏和大家分享了一个特殊群体的故事,他们是电梯维保技工。寇鹏透露,自己曾经也是一名电梯维保技工。对于那个年代来说,能找到一份专业对口的技术工种,且月薪不低于3000块是一种可遇不可求的事,寇鹏称自己是个“幸运的人”。成为电梯维保技工的寇鹏兴奋可好几天,“幻想着各种高精尖的技术培训,无比炫酷的工具,超帅的工作服,穿上就像飞行员一样。”


    满怀期待的寇鹏来到项目组瞬间就崩溃了,幻想的酷炫工具变成了毛刷和抹布,他给自己起了个名字“电梯保洁员”。很多年后他明白了,一把毛刷、一块抹布,不就是无数维保技工的入行礼吗?


    虽然“电梯保洁员”听着很LOW,寇鹏却很自豪,他笑称“我们可是自带移民属性的”。“每天都是十点钟上班,凌晨三点下班。就是到了美国,我们也不用倒时差。”


    对于维保技工来说,危险无处不在,寇鹏曾经差点掉进20米深的电梯,劫后余生回想起来头皮仍冒汗。但是这群电梯维保技工却没有得到应有的尊重。2017年4月28号凌晨两点,一位业主在电梯中出事了,业主家属对维保技工破口大骂,寇鹏到场时,大家已经厮打在了一起。但是,他们不能还手,承受再多的委屈和伤害也必须冷静下来。这种事一年可能发生无数起。


    寇鹏称,分享这群小人物的故事是想告诉大家,“大家无数次在电梯里上上下下的你们,知道有这样一群人在守护着你们,让你们放心出行。”


    在寇鹏心中,电梯维保技工是始终站在人们身后的英雄,是美好生活的守护者。

  • 乐居财经北京报道 01-30 15:30

    美好生活守护者

    中国人民公安大学教授王大伟与主持人互动。

    美好生活守护者中国人民公安大学教授王大伟先生现场表示,这一生干过两件事,第一件事就是引进西方警察科学。第二件事,给孩子们宣传安全。


    王大伟现场提到,我小时候身体特别不好,生下来的时候是先天性心脏病,我6岁的时候又得了肝炎,我曾经在医院里住过6次,每次都在半年以上。


    后来问我父亲,我父亲是一个军人,我说你看我身体这么不好,我怎么办?我父亲就说“那你记住永远不要告诉别人你身体不好。”所以今天我说我可以说了。为什么呢?我的大学的学士论文是聋哑人的学习兴趣,我的博士论文是中小学生被害预防。


    到这时我回头才知道,原来我关注的都是社会的弱势群体。因为我就是一个弱者,所以我永远要和弱者坐在一起。

  • 乐居财经北京报道 01-30 15:16

    中金公司研究部董事总经理郭海燕做“美好生活是什么?”的破题演讲。

    中金公司研究部董事总经理郭海燕女士出席活动并发表主题演讲,她表示如今大家对美好生活的追求就如滚滚的江水一样是不可阻挡的,人们对美好生活孜孜不倦的追求,是消费市场不断壮大的源泉。加之城市化路径更加清晰,消费升级与消费分级并存,展开了波澜壮阔的画卷。


    2018年6月,中金公司研究部就出版了这份报告,到底用怎样的一幅图来展现这个美好生活,里面的内容实在太多了,我们就选了一个“六口之家其乐融融”的场景。


    大消费视角下的美好生活既是社会生活和文明水平的总体提升,又是个体全面发展、家庭美满幸福的充分体现。既是精神层面的快乐祥和,又是物质层面的丰裕富足。


    结合大消费领域,人们在日常生活中对美好生活的愿景会具体落实在更好的衣、食、住、行、康、乐、教等七个方面。


    美好生活建设的主要推动力量归纳为三点,首先是国家的政策鼓励。其次,财富积累效应。第三,人口结构变化。


    创建美好生活将在大消费领域推动四类经济的发展。


    接下来我想从三个方面具体阐述美好生活这一主题的理解和展望。


    首先,政策红利的显现。国家给予的各项惠民政策和补贴正在落到实处。在个人所得税方面,可能大家都已经享受到了优惠和好处。这些鼓励的政策均有利于提升居民的实际可支配收入,增强居民的消费者信心。   


    二、城市化方向的预判。 展望未来我们预期至少还会有3亿农村居民进入城市生活。应当说新一轮轰轰烈烈的城市化进程已经来临,农民进城已经由进城务工转向了迁徙安居,成为了新市民,而不再是简单意义上的农民工。从农民工到新市民,从进城务工到进城安家,未来的城市化将是一个更加自发的过程。农民工的受教育程度已经发生翻天覆地的变化,农村的青年比父辈更愿意在城市生活,以及国家的各项鼓励政策。由此带动的置业安家的热潮、耐用消费品及日常日用品、各类新兴的服务业的普及、升级,将成为我国大众消费市场的新的增长点。


    另一方面,生活成本的增加会让人们开始思考应当在哪里创建自己的美好生活。这一部分的演讲其实可以提供给城市,各个城市怎么样增进自己的核心竞争力,吸引更多的人口和人才。各地的抢人大战硝烟四起,人口增长与区域经济发展,房地产市场的繁荣密不可分。具备人才吸引力的城市才是创建美好生活的桥头堡。人才吸引力强的城市至少应当具备4个核心优势:


    安居:住房能买得起或者能租得到。

    乐业:经济发展带来良好的就业机会。

    福利:社会保障和城市配套设施健全。

    区位:地理位置亲近家人、气候环境宜人。


    展望未来,我们认为我国人口将向两类城市搬迁移动。一类是中心城市,也就是北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、武汉、重庆等大型城市。二是大湾区、长三角、京津冀、雄安等主要城市群内的中小城市,特别是广东、浙江、江苏、福建等富裕省份的三四五线城市。这就是我们说从城市到乡村,其实最后会连成一片。


    三、我国正在经历着一场不一样的消费升级。


    中国消费市场的增长前景仍然非常广阔,近期发生的结构性变化也非常值得思考和重视。富裕起来的人们在消费方面有了更高的追求,告别了普通商品的走量普及的时代,更多地体现为商品和服务的品质升级。其特点是消费热点频出、结构变化,结构在不断深化。大数据和科技创新将不断应用于消费领域,而消费者在互动体验、个性化、人文关怀、圈子社交等方面的新的诉求也体现得更加明显。


    目前大家在各种媒体或者是报道中有一个概念,叫做消费分级。很多人问我消费分级是不是就是消费降级呢?我们并不是这么看的。我们重申消费分级不是消费降级,而是不同收入人群的消费分级,是消费者消费偏好个性化的体现。看一下图中哑铃的两端,代表着消费者在不同的需求层面的两端的结构性变化。一方面在自身和家庭特别在意和喜爱的兴趣类消费品类,消费者会追求精品化、品牌化,消费升级仍在继续。另一方面,消费者在他不太在意的普通消费品类别则倾向于选择高性价比的品牌和商品。


    消费分级的动因很多,首先是中小城市崛起、互联网、交通网络渗透率提升,更多的居民进入了消费升级的覆盖领域。


    同时在大城市,生活成本上升,部分消费者做出差别性的预算分配。给大家举个例子,比如我女儿在一个补习班上有一个同学的妈妈,我发现她在给她的孩子策划假期旅游的时候是不遗余力,不惜血本的,可是她在买比如书包等等文具的时候就会买得非常节约,买性价比高的产品。这是非常正常的一种合理的分配,因为人生在不同的阶段所感兴趣的消费品类别不同了。


    第三,青睐简约的生活方式,消费理念回归理性和质朴。这就是在日益发达的经济体中,随着教育、文化程度的提升,这种现象会越来越明显。


    给企业一些建议,展望未来对各类消费品企业而言,清晰的市场定位尤为重要,精品化、品牌化、符合消费升级的主流趋势有望获得量价提升;另一方面,在消费者大众市场和普通消费类别提供高性价比,也有望一招致胜、脱颖而出。

  • 乐居财经北京报道 01-30 15:09

    新浪微博高级副总裁曹增辉致辞。

    新浪微博高级副总裁曹增辉在现场表示,对于美好生活计划的传播,微博可以帮助参与方用户带来传播效应。微博是一个社交媒体平台,相对其它的平台,微博在公开性传播、多元化的内容生产上有着非常不一样的地方,这也能让微博这几年不断保持它独一无二的位置。数据生产上,目前用户每天在微博上传的视频量大概超过150万条,每天的图片分享量是1.2亿张。


    曹增辉称,“美好生活计划”是2019年新浪、微博打造的一个非常重要的IP。围绕着2019年整个美好生活计划,微博将会针对不同的宣传诉求,会开设大量的分话题,联动话题的各方参与进去。微博是一个社交平台,用户的参与和头部用户的参与,在整个传播和活动效果中非常关键。


    曹增辉表示,希望通过做美好生活这样一个计划,让更多的民间普通人,让我们更多的大V能够参与到美好正声量的传播当中,让更多的普通人能够参与进来。

  • 乐居财经北京报道 01-30 15:04

    新浪网高级副总裁邓庆旭致辞。

    新浪网高级副总裁邓庆旭先生出席活动并致辞,他表示新时代人民群众的需要已经从物质文化需要发展到了美好生活需要,但美好生活靠什么?我们每个人都是美好生活的受益者,也是美好生活的创造者、发现者和守护者。


    本次计划由乐居联合新浪网、微博共同发起,也正是希望能够聚合各方的力量,为中国式的美好生活助力加油。


    计划将在全国范围内发起五个大的IP项目,涉及全行业,关注和美好生活相关的人、企业、事件、公益、话题等等方方面面。美好生活计划之美好生活守护者是未见过70周年献礼的年度系列报道策划,将关注新经济时代下最勤奋的劳动者、新服务价值理念的实践者和新城镇建设中的贡献者,讲述中国的美好生活故事。


    好生活企业巡礼,将聚合行业领袖和媒体精英资源,在全国范围内围绕智能共享、大健康、新产融生态等经济领域热点,开放企业互访交流活动,以促进行业多元合作,助力美好生活新经济。


    美好生活企业公民,将以线上报道,推广优秀典型案例,线下体验式公益快闪电、公益扶贫路演、中国农货节等多样形式,给企业打造一个公平、公开的传播平台,给美好生活背后的支持力量点赞。


    “美好生活行业榜单”,将集结新浪和微博各业务线核心评选项目,发现各行业的美好力量,并以丰富多样的活动形式和影响力资源,赋能优秀企业品牌升级。


    “#美好生活#超级流量话题”,是新浪网和微博携手,推出的贯穿全年、目标百亿的流量大IP,为美好生活中国声音提供发声平台。


    除IP项目外,“美好生活品牌计划”也将在全行业发现新时代力量。在权威阵容鼎立支持下,面向金融、科技、房产、文化等各行业领先品牌,深度挖掘为实现人民“美好生活”而奋斗的品牌企业,倡导行业新风,洞见美好商业未来。

  • 乐居财经北京报道 01-30 15:03

    2019美好生活品牌计划全域升级发布会正式开始,主持人致开场词。

    今天到场的主讲嘉宾,他们分别是:

    新浪网高级副总裁邓庆旭先生

    微博高级副总裁曹增辉先生

    中金公司研究部董事总经理郭海燕女士

    中国人民公安大学教授 王大伟先生

    著名品牌战略专家 李光斗先生

    扬帆计划共同发起人 阮向荣先生

    找梯网创始人、CEO寇鹏先生

    站酷推荐设计师、绘麟社联合创始人 李晓林女士

    待会儿我们还将正式公布“美好生活计划”形象大使,她是谁,会带来什么样的惊喜呢?请大家期待一下。

  • 乐居财经北京报道 01-30 14:48

    现场签到。

  • 乐居财经北京报道 01-30 14:17

    2019美好生活品牌计划全域升级发布会将在1月30日15:00正式开始,以下是发布会现场一览。

    美好生活品牌计划全域升级是乐居联合新浪网、微博共同发起,向汽车、科技、教育、基金、快消、文化等全行业全领域衍生。

2019年1月30日,2019美好生活品牌计划全域升级发布会将在北京新浪总部大厦举行。

乐居联合新浪网、微博共同发起,向汽车、科技、教育、基金、快消、文化等全行业全领域衍生。